最长黑五收官，2024跨境黑五网一战报！

去年就号称“史上最长黑五”，但今年这个纪录又被刷新。

Temu黑五活动的周期依旧冠绝全场，从10月20日开始，直至12月4日结束，长达46天，与去年持平；Tiktok Shop的大促时间则为11月14日到12月2日，时长超过半个月，与去年的时间安排相仿。

亚马逊欧美各站的黑五大促时间段则设置在11月21日至12月2日，为期12天，相比去年多一天；速卖通打通了“双十一”与“黑五网一”两个节点，两大促销活动实现无缝衔接，从11月8日一直延续到12月3日，长达26天，较去年增加4天。

全球电商市场在刚结束的黑色星期五和网络星期一迎来创纪录的销售增长。根据Adobe Analytics的数据，黑色星期五的线上成交额达到108亿美元，同比增长10.2%，而网络星期一预期消费规模为132亿美元，增长6.1%。

从品类来看，玩具品类成为了今年美国黑五线上销售的主要增长动力，销售额较10月日均水平增长622%。珠宝、家用电器、个人护理、服装和电子产品的线上销售额也分别增长了561%、476%、440%、374%和334%。

七大平台的销售表现和品类盘点

亚马逊

【销售表现】

亚马逊公开信息表示，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录。这是亚马逊第三方卖家规模最大的一次活动，活动期间亚马逊超过60%的销售额来自于第三方卖家。

【品类表现】

亚马逊美国站，电子产品、玩具和美妆产品是部分最受欢迎的品类。

SHEIN

【销售表现】

2024年 11月上半月，SHEIN 实现了 16% 的销售额增长，表现好于美国线上大盘增速。黑五期间，SHEIN半托管销售额环比数十倍增长，上千个店铺销售额翻倍，超半数单品销售额增长100%。

【品类表现】

秋冬服饰、聚会礼服、户外度假服饰、家庭团聚穿着的亲子装等品类更为热销。

TikTok Shop

【销售表现】

仅黑五网一的周末期间，TikTok Shop美国消费者数量爆发265%。12月6日，TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，均创历年大促新高。

【品类表现】

美妆个护、女装&内衣、手机&数码、运动&户外、保健是TikTok Shop美国站最畅销的五大品类。

TEMU

【销售表现】

Temu的黑五网一活动在10月20 日便开启了预热，促销活动持续至12月5日，共47天。11月销售额增速为18%。Bloomberg Second Measure数据显示，销售额增长29%，交易量超Shein。

【品类表现】

从TEMU的品类结构看，女装、厨房工具、家居用品等仍是重点。一些节假日产品也是这两个月的热门类目。

速卖通

【销售表现】

德国、美国、墨西哥等核心市场“黑五”峰值发货单量实现两位数增长。英国峰值发货量突破三位数增长，且其凭借双11叠加黑五大促单量爆发，冲上英国购物App下载榜榜首。

沃尔玛

【销售表现】

沃尔玛表示，数百万消费者在沃尔玛网站上购买商品，沃尔玛也实现了有史以来最大的两个销售日。黑五当天，沃尔玛市场每分钟的订单峰值就比先前峰值增长了4倍。活动期间沃尔玛第三方市场的销售额不断打破纪录，平台约40％的订单都来自中小型卖家，有数千名卖家创下历史最高销售业绩。

【品类表现】

服装和配饰、电子产品、健康美容产品、家用电器和玩具等，仍是沃尔玛的优势品类。

Shopify

【销售表现】

12月4日，Shopify发布黑五网一大促战报。黑五网一期间，Shopify平台卖家创下了115亿美元销售额的纪录，同比增长24%。全球超7600万客户通过Shopify购买商品，16500名商家在这段时间内完成首次销售，超过67000名商家创下了平台有史以来最高的单日销售额。购物狂潮在美国东部时间周五下午12:01达到顶峰，Shopify每分钟的销售额达到了460万美元。

【品类表现】

美国购物者的平均购物⻋消费额为157美元，大部分加购的商品为衣物、护肤品和维生素等。

利润缩水，大批卖家赔本赚吆喝？

但从卖家反馈来看，这届号称“史上最长”的黑五，利润状况似乎不及预期。

值得一提的是，报告也指出，今年黑五期间，玩具、电子产品等多个品类的促销折扣都达到了一个新高峰。这在一定程度上意味着，不少卖家的“爆单”是以牺牲部分利润为代价的。

销售额再度实现增长、创下新高，但卖家们的利润却没有水涨船高。

一方面，根据外媒报道，在特朗普或将推出关税政策的压力下，美国消费者正在重新审视消费行为，并制定囤货策略，以应对物价再度上涨的可能性到来。

另一方面，在通胀持续的经济环境下，黑五时间拉长，消费者的注意力被分散，冲动消费行为减少，整体购物考虑会更趋于理性，且对折扣的敏感度空前地高。

不少卖家开始考虑调整今后的销售策略及目标，包括不再单一依赖大促节点，更多地转向重视日常运营以及布局更多的平台等。

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