2025黑五网一战报出炉，供应链支撑下的可持续增长
2025年黑五网一全球购物季圆满落幕，日前，Adobe发布了2025年“黑五网一”大促期间的在线购物数据，涵盖了从感恩节到黑色星期五再到网络星期一的五天购物期。该报告基于Adobe Analytics数据，分析了超过1 万亿次美国零售网站访问，涵盖1 亿个SKU及 18个产品类别。
数据显示，整个网络周（从感恩节至网络星期一五天）在线总消费达到442亿美元，同比增长7.7%。其中，黑色星期五当日的在线支出再创纪录，达到118亿美元，同比增长9.1%。
网络星期一消费者在线总支出达到142.5亿美元，同比增长7.1%，高于Adobe最初预测的142亿美元（同比增长6.3%）。在晚间20:00至 22:00的高峰时段，消费者每分钟的支出达到1,600万美元。
而感恩节则为64亿美元，同比增长5.3%。
Adobe指出，这是连续第二个假日季，黑色星期五的销售增长幅度超过了网络星期一。基于“黑五网一”的强劲表现，Adobe预计2025年整个假日季（11月1日至12月31日）在线消费总额将达到2,534亿美元，同比增长5.3%。
四大平台黑五网一战报出炉
在这场黑五网一年度大促中，亚马逊延续了其在跨境电商领域的领导地位。数据显示，亚马逊在黑五网一期间创造了新的销售纪录，平台上超过60%的销售额来自于独立卖家。其中 JLab（音频设备）、Blissy（真丝寝具）、Luxe Weavers（家居纺织品）、The Woobles（手工编织套件）等中小品牌的爆款产品，跻身热门销售之列。
虽然亚马逊未公布其他详细数据，值得注意的是，进入本假日季时，亚马逊的在线价格最低，平均比美国其他零售商低14%，这是连续第八年亚马逊最具价格优势。
沃尔玛今年的表现同样引人注目。凭借其遍布全美的4600家门店构成的配送网络，沃尔玛在黑五网一期间实现了订单量同比57%的增长。其电商平台更是创下了单日转化率的新纪录。消费者纷纷涌向电子产品、玩具、时尚和家居类别，沃尔玛的成功印证了线上线下融合模式的生命力，也为其他零售商提供了可借鉴的经验。
TikTok Shop在美国区的表现尤为亮眼，黑五网一爆发期突破了5亿美元，除此之外，英国、欧盟四国等多国生意均刷新纪录。中国商家表现亮眼，跨境POP美区对比年中翻倍增长。
Shopify平台上的商家在这个黑五网一创下了146亿美元的销售额纪录，同比增长27%。最热门产品类别包括化妆品、服饰、运动服、健身与营养，展现了去中心化电商模式的蓬勃生机。
本次大促期间，电子产品、服装和家具继续主导电商渠道：
在网络星期一，57%的在线支出来自电子产品（37亿美元，同比增长12.8%）、服装（26亿美元，同比增长5.2%）和家具（18亿美元，同比增长5.4%）。其他表现突出的品类包括化妆品（5亿美元，同比增长7%）和运动用品（6亿美元，同比增长6%）。
热门细分类目包括：游戏主机、冰箱及冷冻柜、家庭安防系统、智能家居产品、智能手表和健身追踪器、吸尘器、小型厨房电器等。以上类目的销量，相较十月份都有超过1200%的环比暴增。
商家策略趋向多元，从“红海肉搏”到寻找“新大陆”
渠道层面呈现出显著的“去中心化”趋势。商家不再忠于单一平台，而是采取“在亚马逊保住基本盘，在TikTok用内容创造新流量，在Temu省心冲销量，在独立站守候利润的多元渠道策略。平台之间的竞争也更加激烈，Temu凭借超长周期、精准补贴和巨额投放，在下沉市场势不可挡，甚至拦截了部分原本流向亚马逊的流量；TikTok Shop则通过内容电商开辟新战场，对传统平台形成了一定的分流效应。
面对日益激烈的同质化竞争，部分商家开始寻求新的增长路径。他们或通过精细化运营维持长期稳定的品牌可见度，或依托供应链优势在Temu等新兴平台实现销量翻倍，或借助TikTok等内容生态创造新的流量来源，这表明，跨境黑五网一正从一个依赖单日爆发、单一渠道的促销节点，转向一个考验商家全域布局、持续创新与抗风险能力的综合竞技场。
悦信物流跨境电商供应链管理服务子公司海智链在欧洲、美国、加拿大的成熟仓配体系可全面承接Amazon、Wayfair、AliExpress、eBay、The Home Depot、Walmart、Tik Tok、TEMU、SHEIN、OTTO等主流电商平台的订单，为卖家提供与平台无缝对接的物流服务，保障店铺运营。尾程方面，已接入了FedEx、UPS、USPS、DPD、DHL、GEL等尾程快递服务商，针对客户的产品类型及市场分布推荐更优的尾程组合。通过自研自动分仓系统，降低端到端的整体物流成本，实现少备货快周转。
在此次大促前，海智链精心为客户们准备了祝福爆单的咖啡，是由高品质咖啡品牌TILL SUMMER主理人亲自选豆手工烘焙的联名咖啡。为客户送出我们人文关怀的同时也祝福客户们实现爆单大卖。在此次大促期间，海智链服务的跨境企业不仅实现了销量与利润的双重增长，更助力合作品牌在全球化布局中迈出了坚实且关键的一步，交出了一份亮眼的成绩单！
回顾此次的黑五网一大促，其意义远不止于数字的更新。它标志着跨境电商行业在经历多年的高速膨胀后，进入了一个以 “韧性建设”和“价值深耕” 为核心的中段赛程。
增长依然强劲，但形态已然不同。它不再是平地惊雷式的爆发，而是如溪流汇聚成河般的、由更健康商业逻辑和更坚实供应链支撑的可持续增长。海智链未来会更加专注于长期价值、深耕服务、优化供应链、服务好每一位客户的企业与伙伴，构筑起最深的护城河。
